在10月12日举行的2026-2027赛季CBA联赛新闻发布会上，咪咕宣布将在未来三年内直播所有CBA联赛及CBA俱乐部杯赛事。上个赛季，CBA联赛在抖音和快手两个平台上播出，咪咕没有获得相关版权。而在新赛季，咪咕重新成为CBA的官方数字媒体战略合作伙伴。CBA公司总经理蒋健表示，球队将努力建立更加开放的媒体合作架构，寻求多平台播放的有效结合，既包括全场次直播也涉及部分赛事播出。
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